CDU Hamburg : Une Nouvelle Identité de Marque Moderne et Communicative

Une Relance de Marque Fraîche et Ouverte pour la CDU Hamburg

Le CDU Hamburg a récemment lancé une nouvelle identité de marque qui a radicalement transformé l'image du parti. Le design est frais, ouvert et communicatif, rompant avec l'aspect monotone, dépassé et sans expression du passé. Cette relance a touché l'ensemble de l'identité du parti : une langue visuelle uniforme, des sites web réactifs pour toutes les unités organisationnelles et des éléments de design contemporains. Ainsi, le lien avec la ville libre et hanséatique de Hambourg et ses habitants est mieux mis en valeur.

Le logo du CDU Hamburg, également connu sous le nom de marque verbale et figurative, se compose de la marque verbale "CDU" et de la marque figurative "Hamburg". Ces éléments se combinent avec la marque figurative sur une surface porteuse circulaire de couleur bleu foncé pour former la marque verbale et figurative. Le symbole de Hambourg représente un château avec 3 tours. La tour du milieu symbolise la cathédrale médiévale de Mariendom, tandis que les deux étoiles sur les tours extérieures, appelées Mariensterne, font référence à Sainte Marie, la sainte patronne de la ville au Moyen Âge. La marque figurative peut également être utilisée seule. Le logo peut être rempli individuellement avec des images et des couleurs en tant qu'élément de design.

La taille du logo de marque n'est pas uniformément stipulée et peut être définie individuellement en fonction du support réel. Cette flexibilité permet d'adapter le logo aux différentes exigences médiatiques.

La nouvelle identité de marque permet aux gens d'identifier immédiatement les attributs du parti, ce qui a un effet de communication de marque très positif.

Le projet de relance de la marque a débuté en avril 2022 à Hambourg et s'est achevé en juin 2023.

Pour ce design, une recherche approfondie a été menée sur le parti, la société de la ville, les principaux sujets du parti et la culture du parti, afin d'intégrer ces éléments dans l'image de marque.

Le défi principal de ce projet était de concilier les nombreuses informations souhaitées par le client avec la nécessité de ne pas surcharger le design avec trop d'informations. Finalement, nous avons convaincu les représentants du parti d'utiliser principalement un bouclier abstrait pour exprimer l'attribut de protection de leur image de marque.

Avec cette nouvelle identité de marque, l'équipe de design a préparé le CDU Hamburg pour les défis de communication futurs. La structure modulaire développée constitue la base du travail futur de la marque, permettant une gestion professionnelle de la marque pour les partis en évolution. En même temps, le design assure l'unité et la flexibilité, garantissant ainsi une apparence de marque unifiée sur différents supports et pour différents publics. Le logo révisé associe des couleurs fraîches et une typographie moderne pour refléter la compétence, le progrès et la diversité.

Ce design a été récompensé par le prestigieux A' Design Award, remportant le prix Iron dans la catégorie "Graphics, Illustration and Visual Communication Design" en 2024. Le prix Iron A' Design est décerné aux créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Respectées pour leur intégration des meilleures pratiques de l'industrie et leurs caractéristiques techniques compétentes, elles procurent une satisfaction et des sentiments positifs, contribuant ainsi à un monde meilleur.